Google adwords

Quality Score

Pourquoi cest important

Facteurs Externe 

Facteur interne

Le bon quality score


Qu'est ce qu'une extension ?

Pourquoi c'est intéréssant ? 
Exemple d'extension? 

Quel sont les ingrédients à connaître pour calculer son Max CPC?

Quel est la formule magique?


Max CPC=

(Profit) x(1 - Marge de profit) x (Taux de conversion)

Quels sont les ingrédients d'une bonne annonce adwords?

Facebook ads

Pourquoi faire de la pub sur Facebook ? 

En quoi est t'il différent de Google Adwords

Google


- Vous aide à répondre à une demande


- Google peux devenir compétitif et trés chère (exemple: assurance 80€ CPC)


- Google fait 13% de leur revenue sur mobile

Facebook 


- Faire découvrir un produit ou il n'y à pas d'intention d'achat 


- Possibilité de ciblé par intérêt


- Pub sur mobile représente 69% de leur revenue

Exemple: YouthRazor 

Vous êtes le propriétaire de la marque de razoir YouthRazor qui cible les adolescent qui se raze pour la premiére fois. 

Exemple: YouthRazor 

Google


- "Teen shaving", "how to shave" et "Teen Razor" 130 recherches / mois


- 40% de conversion



Facebook


- Cibler tout les garçons basées aux US entre 13 et 20 ans (marché potentiel 20 millions de personnes)


- Générer une demande pour le produit. 


- 5% de conversion

Créer son compte Facebook ads

- Nécéssaire de créer une page


- Deuxième étape est de mettre ses informations de facturation.. 

Créer son compte Facebook ads

Notification

Notification

Moyen de paiement

2 Minimum

Comment suis-je facturé ?

A partir d'un certain seuil en fonction de mon historique de publicité. 


25€ 50€ 250€ 750€

Les différent type de facebook ads 

Différent type de publicité pour chaque objectifs


Deviner quel publicité pour quel campagne ?

Objectif: traffic et prospects

Nom de domaine

Colonne de droite


- Publicité la plus simple mais aussi la moins efficace en terme de CTR.

Objectif: traffic et prospects

Post

Colonne de droite // News feed // Mobile


- Publicité la plus connu.

- Bien pour promouvoir un site internet

- Image capture l'attention

- Possibilité de tester texte / link et images

- Marche bien, être rapide sur les commentaires pour booster les conversions

Objectif: Ventes et prospect pour un produit ou services

Objectif: Ventes et prospect pour un produit ou services

Multi Product (Carrousel)

Newsfeed // Mobile & Deskopt


- Utile pour les site e-commerce pour promouvoir plusieurs produits

Objectif: Ventes et prospect pour un produit ou services

Dynamic Product ads

Colonne de droite // News feed // Mobile


- Remarketing dynamique


Conditions: Installer Facebook pixel

Objectif: Ventes et prospect pour un produit ou services

Lead ads

 News feed // Mobile // Deskopt


- Super pour collecter des emails



Lead ads: exemple

Lead ads: exemple

Lead ads: exemple

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook 

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook 

Page Like

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile 


- Page ont désormais 2-3% d'engagement. 

- Bien pour promouvoir des posts

- Pour sembler grand

- Grandir son audience doit être ciblé, l'objectif n'est pas d'avoir les likes les moins chère !

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook

Page post photo

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile 


- Bien pour se faire briller


- Branding  

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook

Page post vidéo

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile 


- Le meilleur engagement


- Facebook aime les vidéo


- Branding  

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook

Objectif: Likes et engagement sur sa page Facebook

Page post Texte

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile 


- à Eviter, photo et vidéo marche beaucoup mieux

Objectif: Installation d'application mobile et deskopt

Objectif: Installation d'application mobile et deskopt

Mobile App

Mobile 


- Parfait pour avoir des installations pour une app.


- Call to action 


- Beaucoup de possibilité de ciblage. (Quel version d'iOS/ ou androïd etc..)

Objectif: Installation d'application mobile et deskopt

Deskopt app

Colonne de droite // Newsfeed


- Utilisateurs peuvent voir les evaluations 

Objectif: Plus de visiteurs pour son magasin ou son évenment

Objectif: Visiteurs pour son magasin ou son évenment

Evenment

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile


- Top pour les evenment


- Bonne idée de limiter géographiquement 

Objectif: Visiteurs pour son magasin ou son évenment

Offres spéciale

Colonne de droite // Newsfeed // Mobile


- Top pour les magasins


- Pour avoir l'offre les personnes cliquent et recoivent un email avec les instructions

Créer sa premiére campagne Facebook 

Créer sa premiére campagne Facebook 

1. Definire ses buts

Créer sa premiére campagne Facebook 

Créer sa premiére campagne Facebook 

Note: Lorsque l'on souhaite promouvoir un site internet privilégier les conversions aux simple clicks. 

Images de la publicité

Facebook facilite les test entre plusieurs images pour améliorer son CTR et conversions. Important d'en tester plusieurs différent. 

Images de la publicité

Si vous n'avez pas d'image Facebook offre la possibilité de choisir dans shutterstock. 


Ce qui peux s'avérer intéréssant !

Placement des annonces

Trois choix: 


Colonne de droite // Mobile // Newsfeed


On ne sait jamais lequel marche le mieux.

Le plus intéréssant est de tester 

Ciblage: Qui sont mes clients potentiels ? 

Avec 1.59 milliards il est important de ciblé ses annonces pour trouver son "sweet spot"

Différent types de targeting Facebook 

Ciblage demographique 

Localization

Age

Sexe

Ciblage  par intérêt

Sujet précis: 

Likes / Intérêt / Fans de ses compétiteur


Comportement: 

Historique d'achat, intention et plus.. 
Les gens qui sont en voyage en France par exemple. 

Ciblage par connections

Super pour les "social proof"

Ciblage par audience personalisée

Targeter des listes prédéfini


Targeter ses subscribers pour accroître ses ventes



Exemple d'audience personnalisées

Mon entreprise à une base de donnée de 10, 000 clients qui ont acheté ou intéragie avec la société. 

Je lance un nouveau produit je peux donner cet liste à facebook. FB va ensuite matcher disons 70% de cette liste et montrer la publicité à ses clients la. 

---> Forte chance que le taux de conversion soit haut. 

Look alike audience

Je peux donner ma liste de client à Facebook et il me donne des personnes similaires.


- Facebook cherche à modeler et trouver des caractéristiques similaire.

Website custom audience

Je met pixel sur mon site et Facebook target une audience similaire à mes internautes. 


Comment créer une audience Custom

Préparer sa liste de prospect: 


email@email.com

email@email.com2

email@email.com3

email@email.com4


Comment créer une audience Custom

Préparer sa liste de prospect: 


email@email.com

email@email.com2

email@email.com3

email@email.com4

facebookid

Phonenumbers

MobileadID


Comment créer une audience Custom

Comment créer une audience Custom

Comment créer une audience custom

Pour qui utiliser custom audiences and lookalike ? 

1) Utilisateurs qui ne lise pas les emails


2) Retrouver des clients perdu


3) Targeter des audiences similaires


4) Retargeting

Campagnes, enchères et budget

Campagne structue

Campagne: Promotion de notre produit


Ad set: 50€ France // 50€ Italie


Ad: Variantes entre texte // photo 

Budget d'une campagne 

Budget est pour le ad set et donc peux être le double si on fais deux adset de même budget.

Enchéres

L'enchére parfaite n'existe pas il faut tester en permanence. 

Parfois dépenser moins veux dire plus de clicks.. 

L'enchéres est notre budget max, pas le prix que l'on paiera

Pacing time


Standard (budget journalier en fonction du traffic dans la journée)


Accelerated delivery (Depenser tt le plus rapidement possible. attention c’est dangereux car on a pas le temps d’optimiser.) Ca a du sens pour certains annonceurs.


Dayparting (faire que le soir si je me suis rendu compte que mes campagnes était plus efficace) Différent pour tt le monde en fonction des heures et des jours de la semaine. Travail d’analyse

Analyser ses performances

Analyser ses performances sur facebook

Rapport avancé

Est ce que mon newsfeed de donne des clicks et des shares? Likes et commentaires ? 

Comment les utilisateurs sont engagé avec l'application mobile après l'avoir installé ? 


Quel est le coût moyen de ses actions ?


Ateliers

Plan de communication avec Facebook


 3 Objectifs

Comment va t'on atteindre ses objectifs ? 

Comment va t'on cibler nos clients ?

Comment va t'on optimizer nos campagnes ? 

Quels sont les metrics qui vont nous intéresser ?

Create a presentation like this one
Share it on social medias
Share it on your own
Share it on social medias
Share it on your own

How to export your presentation

Please use Google Chrome to obtain the best export results.


How to export your presentation

7. Facebook ads

by chnsydney

31 views

Public - 4/10/16, 7:14 AM