Landing

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I) Propos préliminaires.


Le rôle.

Cibler.

Tester une idée/une feature/un pricing

Homepage VS Landing page.

Homepage :

L'utilisateur vous connait déjà.

Ou

Il a entendu parler de vous.

Ou

Tu es Google.


Landing :

S'adapter au canal d'acquisition au maximum.


Exemples :

 DropBox.

Groupes facebook.

Short form 

VS

Long form

Le paradoxe :

Moins lu mais meilleure conversion

Faible engagement : short form

Engagement élevé : Long form

II) Les éléments indispensables :

Copiez.

Ils en savent plus que vous.

1) Une image.

2) Votre proposition de valeur.

Cherchez la douleur, pas la description.

Start with why.

3) Descriptif Court.

"Le titre principal

Le sous-titre de soutien

L’argument de renfort

L'argument final"

4) Le call to action.

Donner envie.

Visible.

Simple.

SIMPLE.

ex : Obama.

Et le long form ?

La ligne de flottaison. 

5) La social proof.

People see an action as more appropriate when others are doing it.”- Robert Cialdini

Number of tweets, followers, likes…

Number of comments

Star ratings

Number of reviews

Written testimonials

Video testimonials

They support us

La social proof, arme à double tranchant.

6) Mention de bas de page.

7) L'arme psychologique.

III) Utiliser sa landing page.

1) Parler à ses premiers fans.

Un petit skype ?

2) Mesurer.

Google analytics.

Hotjar.

Heatmap.

Mixpanel.

3) Itérer.

Oubliez l'A/B test.

4) Utiliser ses emails.

Paramétrez Mailchimp.

(ou pas).

Soyez personnels.

5) Faites venir du trafic.

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La landing page. Cours 3.

by gregoiregambatto

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Public - 6/8/16, 1:24 PM