Comparateurs de prix

Rentabilité et modèles d'attribution

16/09/16

Objectif de l'étude

  • Visualiser le rôle des comparateurs dans le processus de conversion
  • Identifier les partenaires non rentable
  • Réattribuer certains budgets marketing


=> Période d'analyse de janvier à août 2016

Nombre d'interactions avant achat

Modèles d'attribution

  • Last clic Beezup (comporte uniquement les comparateurs et le retargeting)


  • Last clic Google Analytics


  • First clic Google Analytics


  • Modèle Linéaire Google Analytics : accorde le même crédit à chaque interaction avec un canal ayant abouti à une conversion.


  • Modèle en U Google Analytics : les première et dernière interactions obtiennent chacune 40 % du crédit, et les interactions intermédiaires en obtiennent 20 %.

Investissements - Comparateurs de prix

  • 86000€ d'investissement de janvier à août 2016
  • 6 comparateurs actifs
  • 18% de l'investissement global Epub

Récapitulatif

  • Le Guide : non rentable - A optimiser
  • Twenga : rentable
  • Hellopro : non rentable - A optimiser (objectif de rentabilité sur 3 mois)
  • Cherchons : rentable
  • Idealo : non-rentable - A supprimer
  • Tous les prix : rentable

Réatribution budget marketing

  • Réattribution du budget marketing (1K mensuel) dans la mise en place de campagnes Display et Facebook


  • Objectif : développer la notoriété du site (dépassé par Outiz et Maxoutil)

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Comparateur - Stop ou encoce

by pierregincheleau

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Unlisted - 9/16/16, 8:33 AM