Sommaire

Architecture de la marque

son histoire

son positionnement

ses cibles

son marché

ses éléments de langage


Stratégie de communication

Architecture de la marque

Le Domaine de la Martinière

by

GCH

Garance Constance Hortense

Histoire

Positionnement & Signes Distinctifs


Haut de Gamme

Bio

Production de femmes vigneronnes


Analyse positionnement marché & image selon benchmark et études / SWOT

perçu / réel / souhaité et affirmé

Cibles

BTOB

Restaurants / Bars à vin 

Epiceries fines / magasins bio

Cavistes

Traiteurs

BTOC

Bobos - Urbains

CSP ++

Les femmes

Parties Prenantes

Partenaires

Ecoles

Presse / Bloggers

Influenceurs / Prescripteurs...




Marché

Local

circuit court

nantais / région PDLL

National

Paris

International

un one shot sur SanFrancisco

Elément de langage / sémantique

bio certification AB

nouvelle cuvée

vin blanc

muscadet

élégance

prestige

haut de gamme

domaine familial

nouvelle génération

tradition

terroir


Stratégie de communication

Objectifs de communication

Asseoir la marque (lancement) sur son marché

visibilité notoriété

Objectifs commerciaux

augmenter le CA / ventes 


Plan d'actions communication marketing

Dispositif Traditionnel (outils & médias)

événement : portes ouvertes journée dégustation au Domaine

édition : mailing invitation - brochure 



Dispositif Digital (outils & médias)

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Prez domaine

by corinnemuracciole

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Public - 11/24/16, 1:42 PM