Défense orale
Juin 2016
Data Analytics dans le marketing politique

Adonis Nasr

Sommaire

  1. Le parti
  2. La problématique 
  3. L'hypothèse 
  4. La méthodologie 
  5. Les bases de données
  6. Conclusion

Le parti politique (CDU)

  • Libéral conservateur
  • Fondé après WWII
  • Participe à la reconstruction du pays & à la fusion des deux Allemagnes
  • Parti le plus longtemps au pouvoir (cependant quasiment toujours en coalition) 
  • Majoritaire dans les grandes structures politiques
  • Plus grand parti d'Europe 
  • Parti disposant des moyens financiers les + conséquents en Europe

Problématique

  • Aliénation financière envers les personnes âgées
  • Difficulté à attirer les jeunes
  • Refus d'adoption des nouvelles technologies

Hypothèse

L'utilisation des bases de données du parti permettra de comprendre la structure et le profil des adhérents, ainsi que de les segmenter et les cibler différemment 

Méthodologie

  1. Structuration & analyse de la base de données du parti 
  2. Analyse des données des événements
  3. Analyse des données de la newsletter
  4.  Analyse des données de la page Facebook

La base de données

Sexe: Homme

Nationalité: Allemande

Âge moyen: 62

Confession: Chrétien catholique

Statut civique: Marié

Profession: Employé

Membre au parti depuis: 25 ans

Joignable par: Téléphone fixe privé ainsi que par e-mail

Âge de la probable démission (si il y a): 71-75 ans

L'événementiel

  • Légèrement plus de femmes 
  • +- Même âge que la moyenne de la base de données 
  • Plus souvent célibataires
  • Plus souvent retraités, employés, et indépendants
  • Plus d'anciens et de tout nouveaux adhérents au parti 

Conclusion 

+




  • Possibilité de mettre en évidence différentes cibles à l'aide de la base de données
  • Vent réformateur venant d'autres pays
  • Moyens financiers ne posent pas de problèmes




 

+-





  • Pays fédéral










-


  • Le parti se fait organiquement  difficile face aux nouveautés
  • Coût et rareté de la main d'oeuvre
  • Juridiction à mettre en place
  • Peuple très protecteur de sa vie privé
  • Les partis plus progressistes ont déjà investi dans certaines innovations


Merci pour votre écoute

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by adonisnasr4

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Public - 6/19/16, 2:53 PM