POLITIQUE ET RESEAUX SOCIAUX

Comment les réseaux sociaux s'inscrivent-ils dans le marketing politique ?








Kedge BS // Jérémie Ballarin // Social Media Manager

25/02/2016

Jérémie Ballarin


Social Media Manager

FrenchTech Bordeaux, Bordeaux Métropole, Football Club des Girondins de Bordeaux, Agence Côte Ouest, Conseil Interprofessionnel des Vins de Bordeaux, Festival International du Film Indépendant de Bordeaux...


Enseignant 

IUT Michel Montaigne BXIII, BBA INSEEC, ISEG Marketing & communication school, WIS Ecole internet et formation web, Thalis Formation...


Formateur

CHU de Bordeaux, Mairie de Bordeaux, Mission Initiative Entrepreneuriat...

Jusqu'en 2004, le seul feedback offert aux candidats par les électeurs provenait des sondages

« Les réseaux électroniques permettraient de transformer les principes et les mécanismes de la représentation politique dans le sens d’une démocratie directe »


Thierry Vedel, chercheur au CNRS et professeur en communication politique à l'IEP de Paris

"La réalisation de l’idéal de la sphère publique résultant en une décentralisation de la politique et en une démocratie plus directe, sans médiation entre l’homme politique et les citoyens"


Thierry Vedel, chercheur au CNRS et professeur en communication politique à l'IEP de Paris

Pourquoi les politiques investissent les réseaux sociaux ?

1.Le politique est toujours en campagne

2.Il construit sa notoriété, surveille son image et gère sa réputation

Quelle différence faites-vous entre :


Notoriété ?

Image ?

Réputation ?

NOTORIETE


Le fait d'être connu(e) par les citoyens


Elle résulte essentiellement

des messages / du contenu émis par le politique

IMAGE


Elle correspond à la façon dont le politique est percu par les citoyens


Fondée sur leur réaction aux messages

REPUTATION


C'est l'évaluation sociale que l'on fait d'un politique


Elle résulte de la notoriété + l'opinion

(image)

E-REPUTATION


"C'est l'évaluation sociale qui résulte de toutes les informations diffusées à son sujet sur le web"


Ne la considérez pas comme un prolongement de la réputation ou un simple "volet numérique" de celle-ci

3.Le politique crée une relation de proximité et de "conversationalisation" avec les citoyens, il humanise sa prise de parole et minimise l'effet de surplomb

«Il y a (outre-Atlantique) une incarnation de la nation dans son président. C'est un régime totalement présidentiel alors qu'en France, il existe un fond de de démocratie parlementaire. Pour les Américains, si le président trompe sa femme, c'est avec le pays tout entier qu'il est malhonnête.»


François Durpaire, historien spécialiste des Etats-Unis et auteur de la première biographie en français de Barack Obama

"Chers amis, Merci à vous de m’avoir rejoint sur cette page créée par mon équipe pour mieux répondre à votre demande d’information et de transparence. N’hésitez pas à me dire ce que vous aimeriez y trouver. Le temps me manque mais soyez persuadé que je me tiens informé de vos échanges et que j’apprécie les témoignages de sympathie que vous m’envoyez. Faisons vivre ce lien entre nous. Nicolas Sarkozy"

4.Il identifie et recrute des ambassadeurs 2.0

5.Il exerce un va-et-vient entre sa vie privée et vie publique

"Dans un monde où parole privée et parole publique se mélangent de plus en plus, il n’est pas étonnant qu’Internet propose à ses utilisateurs d’interconnecter leurs discours"


Patrice Flichy, sociologue

"Le va-et-vient constant entre le caractère extraordinaire et le caractère ordinaire des gens célèbres dans leur image publique"


Andrew Tolson, Professeur en média et communication

Focus Régionales 2015

Etude fondée sur :


Audience

Engagement

Bruit

Quelles règles du webmarketing politique ?

1.Ecouter = process de veille stratégique

2.Parler : planning et charte éditoriale

3.Répondre = community management

Et pour finir...

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RS ET PO

by ballarinjeremie

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Public - 2/24/16, 9:27 AM