Principe

Le marketing éditorial s'appuie sur les fondamentaux de la communication : 

concevoir le bon message, le diffuser aux bonnes personnes, en utilisant le bon média au bon moment.

Définition

Le marketing éditorial ne se concentre pas sur la vente.

Il repose sur la communication avec les cibles en proposant des contenus qui valorisent des éléments du capital de la marque.

Définition

Le marketing éditorial se concentre sur l'influence.

Il engage les bénéfices de la marque auprès des cibles commerciales (prospects, clients) et des cibles de communication (influenceurs, prescripteurs, etc.)


Retombées attendues : crédibilité - notoriété - visibilité

Différences

Le marketing éditorial n'est pas du brand content.

Le marketing éditorial, ou content marketing, est souvent :

- basé sur une stratégie long-terme

- axé sur les problématiques du client et non pas de l'entreprise

- plus axé "produit" que "univers onirique"

Différences

Le marketing éditorial n'est pas que du contenu écrit.

Tous les médias peuvent être intégrés : vidéo, podcasts, infographies, magazines, etc.

Différences

Le marketing éditorial est omnicanal.

- social media

- newsletter

- livre blanc

- magazine d'entreprise

- site web corporate

- fiche produit 

- etc.

Les 7 vies du contenu

Cas pratique : RTE

Celles et ceux qui en parlent le mieux.

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MARKETING EDITORIAL

by langagecommun

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Public - 11/15/16, 5:51 PM