La Com du Rec

2016 - 2019

La com interne "au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

partager une vision

transmettre un discours

diffuser l'information

impliquer les forces vives

cultiver l'appartenance


> les membres sont des vecteurs, des relais 

de la com externe

La com interne "Au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

Le REC ?

Un club de ?


formation

proximité

social

élite sportive


acteur sport/social...


Quelle tonalité ? angle ?


La com interne "Au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

une segmentation complexe


Ecole de rugby

jeunes/parents/éducateurs


Pôle jeunes

joueurs/bénévoles/entraîneurs


Pôle séniors

joueurs/bénévoles/entraîneurs/partenaires


Equipe Une

joueurs/bénévoles/staff/partenaires

La com interne "Au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

des ressources internes

à mobiliser


Ecole de rugby

jeunes/parents/éducateurs



La com interne "Au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

le digital

au cœur du dispositif


peu onéreux
structurant
flexible
rapide


une organisation en silo

La com interne "Au coeur de la mélée"

Objectifs

Discours

Audience

Moyens

Supports

Organisation

une organisation en silo

#autonomie #cadre #rigueur


Bureau / Présidence

politique de com / ligne directrice / moyens


Vice-Présidence

mise en oeuvre / supervision


des relais

dans chaque "pôle"

à définir

La com interne "Au coeur de la mélée"

Mise en oeuvre opérationnelle









Tâches


# gestion des contacts (crm)

# identification des acteurs, identité propre, structure de décision (qui fait quoi)


# solution de com interne (cloud, listes de diffusion, signature de mails pro, gestionnaire de tâches...)

# nouveau site internet

et structure de contribution

# stratégie smo (rapport MH)

# ...


Planning


à définir








La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

Notoriété et Image

Ambition / Avenir


# définir ce qu'est le Rec

[identité et vision]


# faire parler du Rec et du rugby à Rennes

# diffuser les informations

# véhiculer l'image d'un club

acteur sportif et social / ambitieux (à préciser)

# imposer la vision / ambition du club

auprès des acteurs identifiés :

relais d'information, institutionnels (ville, fédé...)

# séduire des partenaires, transformer des "sympathisants rugby" en "acteurs au Rec"


la com externe booste les membres du club

La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

Notoriété et Image

Ambition / Avenir


# définir ce qu'est le Rec

[identité et vision]


# faire parler du Rec et du rugby à Rennes

# diffuser les informations

# véhiculer l'image d'un club

acteur sportif et social / ambitieux (à préciser)

# imposer la vision / ambition du club

auprès des acteurs identifiés :

relais d'information, institutionnels (ville, fédé...)

# séduire des partenaires, transformer des "sympathisants rugby" en "acteurs au Rec"


la com externe booste les membres du club

La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

Adresser les bonnes cibles


# presse (acteur local / sportif)

# institutionnels locaux

# institutionnels rugby

# partenaires / membres


# entreprises privées (prospects)

# ...


La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

des ressources internes

mobilisées


des partenaires impliqués

qui valorisent leur savoir -faire



La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

une identité affirmée


# rigueur dans la charte (graph. édito.)

# le logo / les couleurs (?)

# la base line [?] # le wording


le digital

au cœur du dispositif


site internet actif et professionnel

[charte éditoriale, photos de qualité, réactivité]

des réseaux sociaux structurés et propres

une signature mail claire

des communiqués de presse précis


> créer ponctuellement l'événement

La com externe - "porter le ballon"

Positionnement / Objectifs

Stratégie de com et mktg

Cibles

Moyens

Supports

Organisation

une organisation

#cadre #rigueur # délégation #autonomie


Bureau / Présidence

politique de com / ligne directrice / moyens


Vice-Présidence

mise en oeuvre / supervision

des interlocuteurs identifiés et impliqués

dans chaque "pôle"


à définir

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by communication971

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Unlisted - 10/3/16, 4:40 PM