AUDIÊNCIA DO PORTAL COMUNIQUE-SE

Audiência do Portal Comunique-se

O CEO afirma que o ganho de audiência do Portal Comunique-se é "menor do que o crescimento da própria internet". 


Será que ele está certo?

 

Não. O número de visitantes únicos na internet brasileira cresceu 11% de 2014 para 2015, conforme registra o relatório "Brazil Digital Future", da ComScore. No mesmo período, a audiência do Portal Comunique-se teve crescimento de 43%,  número que pode ser conferido no "Painel de Indicadores" do ano passado e no Google Analytics.


 P.S: ainda não há o relatório da ComScore de 2016, por isso a comparação 2015-2014.

Audiência do Portal Comunique-se

O CEO do Grupo Comunique-se também pontua, como indicador negativo, que sites que funcionam como banco de releases (Maxpress e DINO) apresentam crescimento mais expressivos que o Portal Comunique-se.


Será que tal afirmação procede? Vejamos os números do primeiro semestre de 2016 dos três veículos - dados fornecidos pelo SimilarWeb, que mostra o número de sessões de cada site...   

Audiência do Portal Comunique-se

O Maxpressnet.com.br registrou os seguintes números de sessões nos últimos meses:

Janeiro = 170 mil
Fevereiro = 170 mil
Março = 180 mil
Abril = 190 mil
Maio = 200 mil
Junho = 210 mil


(Média = 186,6 mil)

Audiência do Portal Comunique-se

O site do DINO, por sua vez, apresentou os seguintes números: 


Janeiro = 80 mil

Fevereiro = 75 mil

Março = 95 mil

Abril = 100 mil

Maio = 120 mil

Junho = 140 mil


(Média = 101,6 mil)

Audiência do Portal Comunique-se

O Portal Comunique-se teve os seguintes números registrados pelo SimilarWeb:


Janeiro = 165 mil

Fevereiro = 180 mil

Março = 250 mil

Abril = 212 mil

Maio = 162 mil

Junho = 220 mil


(Média = 198,3 mil)

Audiência do Portal Comunique-se

Com os números apresentados anteriormente, comprova-se que as audiências de DINO e Maxpress seguiram em crescente, enquanto a do Portal Comunique-se oscilou.


 Importante ressaltar, contudo, que o vilão da audiência do Portal Comunique-se não é a parte de buscas/SEO, mas sim a parte de "Referência" (cliques a partir de sites).

Audiência do Portal Comunique-se

Enquanto o DINO tem 20% de suas sessões vindas de sites de "referência" e o Maxpress conta com 15%, o Portal Comunique-se registra somente 6%.


Isso sinaliza que, para os próximos meses, posso atuar como "gerente de parcerias" em duas frentes: inserindo o feed do DINO em sites e encontrar formas de levar o conteúdo do Portal Comunique-se para outros domínios da web (além, é claro, de passar a usar a própria rede do DINO para amplificar a divulgação da nossa produção).

SEO DO PORTAL COMUNIQUE-SE

SEO do Portal Comunique-se

O CEO afirma que o "time de conteúdo não sabe nada sobre SEO". Errado! Todo o conteúdo editorial é lido pelo 'Google News' (graças ao trabalho de cadastrar as editorias no serviço), o que naturalmente nos faz ganhar força nos mecanismos de buscas. Além disso, estamos iniciando a prática (admito que essa parte é recente) de usarmos o Google Trends (lista de termos mais buscados no momento no Google) para definirmos pautas e títulos.

SEO do Portal Comunique-se

Algo que prova a nossa força em SEO é a recente pauta que falamos da cobertura da Band nos Jogos Olímpicos. Bobagem? Busque por "Band Olimpíada" no Google.

SEO do Portal Comunique-se

Vale ressaltar que para um time que não entende nada de SEO (segundo palavras do CEO) é estranho que quase 38% das sessões do Portal Comunique-se em julho venham de "Search", conforme definição do SimilarWeb.


Audiência orgânica maior - em percentual - do que sites recentemente tidos como referências de conteúdo...

SEO do Portal Comunique-se

O Catraca Livre tem somente 15% de sua audiência vinda de mecanismos de buscas.

SEO do Portal Comunique-se

O BuzzFeed, por sua vez, tem 16% de seus acessos oriundos de "search".  

SEO do Portal Comunique-se

Percentualmente, a audiência orgânica do Portal Comunique-se é maior do que a do Catraca Livre e do BuzzFeed. Pelos indicadores apresentados pelo SimilarWeb, vemos que a força desses dois sites parte das redes sociais (pauta para outro capítulo).

SEO do Portal Comunique-se

E com os demais sites que se dedicam a alguma vertente da comunicação? A força da audiência via "search" é maior que a do Comunique-se?


A resposta, mais uma vez, é não!

SEO do Portal Comunique-se

Adnews = 22%

Meio & Mensagem = 24%

Propmark = 39%

Portal Imprensa = 60%

SEO do Portal Comunique-se

Os dados registrados pelo SimiliarWeb constatam que em termos de SEO, o Comunique-se não deixa nada a desejar a Catraca Livre, BuzzFeed, Adnews e Meio & Mensagem. Entre os sites de comunicação, possui a mesma faixa do Propmark e só fica atrás do Portal Imprensa.


Isso significa que o domínio comunique-se.com.br está bem nos mecanismos de buscas, tendo mais força (em percentual) do que sites populares e da maioria de veículos de comunicação.

REDES SOCIAIS DO PORTAL COMUNIQUE-SE

Redes sociais do Portal Comunique-se

Falando em percentuais, diferentemente da parte de SEO, a audiência do Portal Comunique-se é bem menor do que a do Catraca Livre e a do BuzzFeed. Além disso, estamos atrás de sites segmentados em comunicação, casos de Adnews e Meio & Mensagem.


Atualmente, somente 16% do tráfego do Comunique-se vem das redes sociais. Enquanto isso...

Redes sociais do Portal Comunique-se

Catraca Livre = 76%

BuzzFeed = 52%

Adnews = 44%

Meio & Mensagem = 40%

Redes sociais do Portal Comunique-se

O panorama evidencia que os sites mencionados são mais fortes que o Comunique-se em redes sociais.


Isso, necessariamente quer dizer que o conteúdo do Comunique-se no Facebook, por exemplo, não é atrativo?


Redes sociais do Portal Comunique-se

Apesar da força orgânica em determinados posts, a nossa fan page não tem crescido de modo exponencial.


Como, então, que determinadas páginas crescem no Facebook? Pagar tem sido uma das alternativas.

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

No Facebook, pode-se investir para impulsionar posts, promover a fan page e linkar direto o site como veículo "sugerido". Como me sinto DONO DO NEGÓCIO, cheguei a impulsionar posts em julho. O resultado de audiência (e financeiro) foi satisfatório, com o impulsionamento mais "caro" custando R$ 0,04 por clique. Como os dados divulgados pelo próprio Facebook, os impulsionamentos contribuíram para a audiência do site voltar a superar a meta de visitantes únicos.

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

Além de investir, cabe à redação do Portal Comunique-se (é claro!) pensar, estudar e trabalhar cada vez mais para que o conteúdo postado nas redes sociais, sobretudo no Facebook, viralize de forma orgânica. O que já vem sendo feito (e faremos cada vez mais)...

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

Redes sociais do Portal Comunique-se

Além disso, reservar budget, apesar da unidade estar em débito com o Grupo Comunique-se, pode ajudar a aumentar o nosso poder de engajamento, números de fãs e a audiência.


Atualmente, por me sentir DONO do Portal Comunique-se, já invisto em impulsionamentos esporádicos, levando em consideração posts que viralizam organicamente e que se mostram com potencial para trazer grande audiência ao site.


Agora (noite de 1º de agosto), também reservei investimento para promover a página para ganhar mais fãs (R$ 450,00 até o fim do mês) e para promover o site (R$ 300,00).


Sim, acredito que esse investimento pode trazer bons frutos ao Portal Comunique-se.

Conteúdo do Portal Comunique-se

Conteúdo do Portal Comunique-se

O CEO fala que não vê o time ser estimulado para estudar melhores e mais modernas práticas em produção de conteúdo. Ele pode pensar assim por não acompanhar (ou nem saber) que desde o começo do ano implementei a "Reunião de Resultados da UCA", momento onde avaliamos os resultados do mês e discutimos ações para evoluirmos nos nossos indicadores - com cada integrante da unidade tendo de elaborar seus próprios FCAs.

Conteúdo do Portal Comunique-se

Em e-mail enviado à redação no último fim de semana, o CEO divulga querer conteúdo em listas no Portal Comunique-se. Sugeriu uma pauta e considerou "boas" as sugestões enviadas por mim.


Porém, as minhas sugestões foram...

Conteúdo do Portal Comunique-se

#PegadinhaDoScardô! Explico: todas as pautas sugeridas já foram publicadas recentemente no Portal Comunique-se. A audiência, porém, não foi satisfatória, conforme pode ser visto nesta planilha.

Conteúdo do Portal Comunique-se

Como editor, já conferi que o público do Portal Comunique-se não se interessa por pautas ao estilo BuzzFeed.  Os temas que repercutem são: 

>>Pautas de carreira
>>Grandes movimentações na imprensa


Ou seja: os números mostram em quais tipos de conteúdo devemos investir (e já estamos investindo).

Inovação no Portal Comunique-se

Inovação no Portal Comunique-se

O CEO afirma que não vê o time pensando em inovações. Nisso, concordo. Temos focado no que vem dando audiência no dia a dia, processo para alcançar metas e seguir forte em SEO. Mas concordo que preciso melhorar no aspecto inovação (e vou evoluir junto com a equipe).


Cabe salientar, entretanto, que inovações de conteúdo já são pensadas (e colocadas em prática), inclusive com materiais vindos de parceiros: agências públicas, "leitores-articulistas" e "correspondentes universitários".

Inovação no Portal Comunique-se

Inovação no Portal Comunique-se

Inovação no Portal Comunique-se

Inovação no Portal Comunique-se

Inovação no Portal Comunique-se

Além disso, inovações (editorial e comercial) estão sendo planejadas e estruturadas para a nova versão do Portal.


No novo site, teremos seções genuinamente colaborativas: 


>>'C-se Acadêmico' (com estudantes e professores publicando artigos, TCCs, dissertações...) 

>>Um renovado 'C-se Empregos' (com a parte de currículo ganhando status de portfólio).


No comercial, a ideia é oferecer o "Clube da Comunicação" (clube de benefícios para os leitores-assinantes do site), além do já mencionado hotsite para reportagens especiais.

Inovação no Portal Comunique-se

 Contenha a emoção e...


Confira o layout do novo Portal Comunique-se!

Obrigado!

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by ascardoelli

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Public - 7/27/16, 8:44 PM