WORKSHOP CONTENT 1

ECRIRE POUR QUI ?

1. Les visiteurs : pressés, habitués à lire beaucoup d'infos

2. Les moteurs de recherches : analysent tout de A-Z, ils comprennent rien au second degré, aux tournures de phrases

1 PAGE, 1 SUJET

Utilisateur :
- On embrouille pas le visiteur avec des informations hors-sujet


Robots :
- On facilite le choix du positionnement de la page par les moteurs

BICHONNER LES TITRES

La balise Title : premier élément visible pour l'utilisateur et les bots (pour le bot elle est capitale)


Il doit être explicite, contenir dès le début le mot clé en rapport avec la requête visée et accrocher l'internaute pour ↑ le CTR


Longueur max : 70 caractères sous risque d'être tronquée

(outils de simulation disponibles)

ET LA H1

- Directement visible après le clic

- Accrocher l'internaute pour le garder sur la page

- A un poids important pour les moteurs de recherche 

- Doit comporter les mêmes mots clés que la Title (éviter quand même le copier/coller) ou des synonymes (recherches associées ou autre)

1ER PARAGRAPHE

Utilisateurs :
- Faire comprendre au visiteur qu'il est au bon endroit
- Lui donner envie de lire la suite

- Lui fournir l'information principale


Robots :

- Un maximum de mots clés pour les bots (synonymes, varier la formulation de l'expression clé)

STRUCTURATION DES PARAGRAPHES

Utilisateurs :

- Utiliser les intertitres pour chaque autre paragraphe, scinder le contenu pour faciliter sa lecture (éviter les pavés)

- L'internaute lit dans tous les sens (utiliser des intertitres accrocheurs qui intriguent)

- Donner l'information la plus importante en premier

Robots :

- Les bots sont stupides, en structurant l'information avec les intertitres et paragraphes ont leur facilite la vie. Les intertitres doivent contenir des mots clés (pondération)

STRUCTURATION DES PARAGRAPHES

FAIL STRUCTURE

chrome-extension://bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm/generated/view-document-outline.html

STRUCTURATION DU CONTENU

- 1 seul H1 comportant le mot clé principal

- Ne pas truffer de mots clés les autres intertitres

- Penser "table des matières" pour la structure

- Faire un plan pour avant chaque rédaction d'article


Permet de créer une vraie relation sémantique au sein du contenu pour l'utilisateur et les robots


Outils : Webdévelopper,  SEO Meta 1 Clic

LA MISE EN GRAS ?

On peut/doit employé des mises en gras, des renvois de lignes, pour rendre la lecture plus agréable. Utiliser les listes à puces est également un moyen de rendre l'information plus digeste pour les points importants.


Les bots comprennent qu'on veut mettre l'accent sur certains éléments du contenu

LIENS INTERNES

- Pour l'internaute, un lien depuis un texte est généralement signe qu'on va préciser, détailler et lui fournir plus d'informations dans une autre page.


- Côté bot : ils raffolent des liens, ils les suivent pour définir un périmètre de notre site et explorer tous les contenus que l'on peut proposer. Faire un lien depuis une expression spécifique renforcera le poid de la page de destination sur l'ancre utilisée.

QUELLE ANCRE CHOISIR ?

- La page la plus pertinente pour l'utilisateur

- La page plus importante pour le business

- L'ancre correspondant au mot clé le plus recherchées pour la page de destination


Outils : Nous, Search Console, Insight, Google Analytics

META DESCRIPTION

Aucun intérêt pour les robots, pas d'impact directe sur le SEO


Influence directement sur le CTR de la page si :

- elle incite au clic

- c'est un extrait de l'article

- elle comporte le(s) mots clés

DECORTICAGE D'UNE SERP

POURQUOI FAIRE DES EMC ?

- Positionner au mieux les contenus sur des requêtes concurrentielles

- Également sur les requêtes plus longues traîne

- Déceler de nouvelles opportunités de création de contenu

- S'adapter au nouveau fonctionnement de GG et aux changement de l'algorithme

ETAPES LOGIQUES

1. Extraction des mots clés des concurrents

2. Trouver de nouvelles idées de mots clés

3. Regrouper les recherches associées (croiser avec le volume)

4. Identifier les questions répétées des utilisateurs

5. Génération d'une arborescence si nécessaire

6. Établir la structure / page

7. Placement de liens sur des ancres pertinentes

OK, ET LES IMAGES ? VIDEOS ?

LE SEO AU GLOBAL

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Global SEO Advices

by axelparage

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Public - 5/18/15, 8:54 AM