Pratiquer le Web Marketing

Le référencement


Amandine Mas - Webmarketer

http://redaction-web-lyon.strikingly.com/

Objectif du cours

Etre capable de développer la vente en ligne, 

en créant du trafic

et en améliorant la notoriété de l’entreprise

Plan

1 : Création d’un site Internet et acteurs du webmarketing

 2 : Le référencement (SEO, SEM)

3 : La publicité sur les réseaux sociaux

4 : L’email transactionnel et le marketing viral

5 : Le tracking et les analytics

6 et 7 : Les autres leviers webmarketing (Affiliation, Display, Retargeting)

8 : Le Marketing Mobile

9 et 10 : Le e.commerce

Partiels

Une étude de cas en fin de chaque période :

2 x 3h de partiel

=> Annales partiels

Cours 2

 Le référencement "gratuit" et payant : 

SEO : Search Engine Optimisation

SEA : Search Engine Advertising

SMO : Social Media Optimization

Le référencement

Vous avez un site web et vous n'arrivez pas sur la première page de Google lorsque vous tapez vos mots....

Le référencement

Intro :

https://www.youtube.com/watch?v=j7zuQlM_Zbo

Le référencement

On sait que 85 % des Français se renseignent sur Internet avant de procéder à un achat ou de contacter un professionnel (source : Harris Interactive pour Webibox, juillet 2015). 

Le référencement

Lorsque l'on parle de référencement seul, on parle de SEO ou de référencement "gratuit" (sans achat de mots clés)

=> Se placer organiquement, naturellement en haut des moteurs de recherche

=> Etre visible auprès de ses clients

Le référencement

Le SEO (ou référencement naturel) regroupe l’ensemble des nombreuses actions permettant d’améliorer la visibilité de son site sur les moteurs de recherche, et générer du trafic ciblé.

Le référencement

Le travail d’optimisation du référencement naturel est l’étape indispensable permettant de pérenniser sa présence sur Internet tout en garantissant un trafic qualifié à moindre coût. 

Le référencement

Les sources de trafic d’un site, provenant dans certains cas pour plus de 50 % des moteurs de recherche, font du SEO une action stratégique à forte rentabilité à intégrer dans tout plan média sur Internet. 

Le référencement

Le SEO est une action s’inscrivant dans la durée, dont les retours peuvent varier de quelques semaines à plusieurs mois (les résultats ne sont pas immédiats) et doit s’intégrer à une démarche projet itérative

Le référencement

Objectif volume ou trafic qualifié ? 

On appelle trafic qualifié, les internautes qui visitent un site avec un réel intérêt pour ce qu’il propose : on ne travaille pas sur le volume des visites, mais sur la qualité des visiteurs.

Le référencement

Pourquoi générer du trafic qualifié ?

Si l’acquisition de trafic ciblé est évidemment intéressant pour augmenter le chiffre d’affaires, il comporte d'autres aspects positifs, tels que la notoriété et le positionnement concurrentiel.

Grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche, vous captez les internautes qui sont susceptibles d’être intéressés par ce que vous vendez.

LE TRIPTYQUE DU SEO

Une bonne stratégie de référencement naturel repose sur les 3 piliers indispensables :

Technique, Contenu, Popularité

LE TRIPTYQUE DU SEO

TECHNIQUE

Les compétences techniques sont la base du métier de référenceur. Il s’agit de l’évaluation et de l’optimisation des facteurs intrinsèques à un site internet : 

recommandations sur les technologies à proscrire, rédaction d’un cahier des charges axé SEO, conseils sur l’arborescence et le principe de navigation, ergonomie, maillage interne, etc…

LE TRIPTYQUE DU SEO

TECHNIQUE

Comment vous assurer que votre site est bien indexé ? Il vous suffit de taper “site:votresite.fr” sur Google

LE TRIPTYQUE DU SEO

Démo pour optimiser les balistes d'un site :

https://www.youtube.com/watch?v=e_i0M-zP_rQ

Les titres non optimisés

Les titres optimisés

LE TRIPTYQUE DU SEO

CONTENU

Un bon contenu web s’appuie sur un nombre de règles spécifiques de rédaction. Il est utile à l’internaute, qui doit pouvoir trouver les informations qu’il recherche, mais aussi aux moteurs de recherche.

LE TRIPTYQUE DU SEO

CONTENU

Quelle que soit sa nature, le contenu a une double utilité sur un site internet : informer le moteur de recherche mais surtout contenter l’internaute.

LE TRIPTYQUE DU SEO

POPULARITÉ

La popularité s’apparente à la crédibilité d’un site internet pour Google, qui a besoin de comprendre ses interactions avec les internautes, mais aussi avec d’autres sites.

LE TRIPTYQUE DU SEO

POPULARITÉ

La popularité d’un site Internet se mesure au nombre de liens et à la qualité des liens entrants.

Pour Google, ces liens représentent une recommandation émanant d’un autre site. Attention cependant à ne pas miser uniquement sur la quantité, car l’algorithme Penguin traque les liens non naturels…

Le référencement

 Tendance Google 2016 :

Le contenu optimisé pour les robots Google :

Comment faire ?

1. Cherchez nos mots clés pépites

2. Rédiger pour le web

3. multiplier les contenus 

"CONTENT IS KING"

Cette phrase, prononcée par Bill Gates en 1996, démontre à quel point le fondateur de Microsoft était un visionnaire. Car désormais, le contenu prend plusieurs formes : article, jeu, vidéo, avis…

"CONTENT IS KING"

Cette phrase, prononcée par Bill Gates en 1996, démontre à quel point le fondateur de Microsoft était un visionnaire. Car désormais, le contenu prend plusieurs formes : article, jeu, vidéo, avis…

"CONTENT IS KING"

Il existe plusieurs types de contenus web :

les contenus intégrés aux sites web,

les articles de blogs,

les fiches produits,

les communiqués de presse,

les campagnes d’e-mailing,

l’animation sur réseaux sociaux,

les livres blancs,

les manuels d’utilisation...

"CONTENT IS KING"

Bien écrire pour le web nécessite évidemment un vocabulaire riche et une orthographe, une syntaxe et une grammaire irréprochable, mais pas seulement !

"CONTENT IS KING"

Le contenu SEO est une technique bien particulière qui implique des règles et une marche à suivre bien définie. Écrire des textes SEO c’est être capable de produire et de publier des contenus pertinents et originaux, rédigés sur-mesure en fonction des besoins et des objectifs fixés.

"CONTENT IS KING"

Pour cela, un texte SEO doit naître d’une stratégie éditoriale composée de plusieurs points fondamentaux :

- une rédaction de qualité pour une lecture agréable

- la mise en avant de la personnalité de la marque pour construire son image, son identité

- la recherche d’originalité pour se démarquer de la concurrence

- et l’optimisation technique du contenu.

"CONTENT IS KING"

Une étude de mots-clés stratégiques permet d’optimiser techniquement le contenu dans le sens où ces mots-clés seront agencés dans le texte de manière à être interpréter correctement par le robot de Google.

"CONTENT IS KING"

Le choix des mots-clés est une étape cruciale dans votre stratégie de référencement SEO car elle permet de créer du trafic organique sur votre site, mais également sur vos blog, réseaux sociaux…

En optimisant chaque contenu et la lisibilité de vos pages (titres, balises…) vous mettez en place une véritable stratégie sémantique pour faire face à la concurrence sur le web

1. Cherchez nos mots clés pépites

1. Cherchez nos mots clés pépites

Le Keyword Planner de Google :

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=3584417849&__c=1958626289&authuser=0

1. Cherchez nos mots clés pépites

Le Keyword Planner de Google :

- Liste mots clés pépites + longue traine

- Optimisation titres, textes, balises, images => Tableau SEO

- Ne dupliquer les contenus... : que des contenus originaux et renouvelés régulièrement !

- Créez un blog et diffusez régulièrement des contenus différents

1. Cherchez nos mots clés pépites

Attention à la sur optimisation !

1. Cherchez nos mots clés pépites

2. Rédiger pour le web

Application : 

rédaction d'un article / d'une page optimisée SEO

2. Rédiger pour le web

Les règles de bases :

"J'écris pour mes lecteurs et non pour les moteurs de recherche"

Avec Pinguin, ne répétez pas à tout bout de champs vos mots clés dans votre contenu. Utilisez des synonymes. Mais rien ne vous empêche de répéter votre mot clé dans le title et la h1, et à petite dose avec <strong>

2. Rédiger pour le web

Les règles de bases :

- Un article avec 200 mots minimum.

- Un contenu unique.

- L'utilisation des mots clés et de synonymes.

- Utilisez le masculin, féminin, singulier et pluriel de vos mots clés si la possibilité vous est donnée.

2. Rédiger pour le web

Les règles de bases :

Les internautes aimes :

- lire des articles complets.

- un contenu qu'ils n'ont pas lu ailleurs.

- ne pas voir répéter toujours les mêmes mots.

- la mise en valeur des mots importants.

- un contenu structuré.

2. Rédiger pour le web

Les fondamentaux : 

https://www.youtube.com/watch?v=F5xV7K9MXiE

2. Rédiger pour le web

Un bon titre :

https://www.youtube.com/watch?v=S-9Vv8mgqKM

2. Rédiger pour le web

Comment créer du contenu qui harponne ?

https://www.youtube.com/watch?v=QRM_p9Mhe44

Le référencement

Matt Cutts :

https://www.youtube.com/channel/UClxMPk1KF57UCRUHFFAzJxw

Les autres méthodes de référencement

https://www.youtube.com/watch?v=VOBR6fWXA0A

Le référencement payant

Le référencement naturel est la solution indispensable pour se faire remarquer par les internautes.

Contrairement aux campagnes Google Adwords qui permettent à un site d’apparaître tout en haut des résultats de recherche sponsorisés très rapidement

Le référencement payant

Le référencement payant

Intro :

https://www.youtube.com/watch?v=JenShXdmKXc

Le référencement payant

Création de 3 campagnes Adword :

Quels mots clés ?

Quel budget ?

Durée de la campagne ?

Quel texte et landing page ?

Le référencement payant

Création de votre campagne Adword :

https://www.youtube.com/watch?v=avsEY1vE090

A partir de 10.12 minutes : 

https://www.youtube.com/watch?v=UH6WILH5qyM

Le référencement payant

Création de votre campagne Adword :

- Mots clés

- Zone ciblée

- Prix max à payer / jour

Le référencement payant

L'annonce Adword :

- Le titre (25 caractères)

- 1ère ligne (35 caractères)

- 2ème ligne (35 caractères avec des verbes d'action)

- URL pour l'annonce

- URL des destination

Le référencement payant

Les pires erreurs :

https://www.youtube.com/watch?v=XOYnvsHH7ec

Le référencement payant

Stratégies Adword :

https://www.youtube.com/watch?v=sTYRRP1s3EY

Le référencement payant

Etre responsable SEA :

https://www.youtube.com/watch?v=A6jLX3yK4wM

Amandine Mas :

amandine.mas@gmail.com

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Webmarketing 2

by contact765

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Public - 11/20/16, 8:16 PM