ALWAYS #CommeUneFille

Cibles

Cible marketing : la mère qui cherche la meilleure protection pour sa fille et les jeunes filles qui veulent se protéger


Cible de communication : Les jeunes filles 13-25 ans qui entrent dans leur période d'adolescence


Coeur de cible : Particulièrement les jeunes filles entrant dans leur période prépubaire recherchant un moyen de protection intime

Attentes de la cible de communication

  • En recherche d’une identité, de confiance et d’affirmation

  • Etre sûre et rassurée par l’utilisation de leur première protection qui est souvent associé à un passage de la vie

Objectifs 

  • Cognitif : Faire connaître le produit en étant la première marque utilisée par l'adolescente

  • Affectif : Faire aimer le produit pour des valeurs comme l'esprit sportif, les femmes sont fortes, elles n’ont pas de limites et doivent avoir confiance en soi et être persévérante


  • Conatif : Augmenter la visibilité de la marque et son engagement envers les femmes

Promesse & Bénéfice

Promesse :

Continuer de jouer comme une fille

Se protéger, c'est un droit pas une chance


Bénéfice consommatrice :

Quand j’utilise une protection Always, je suis une fille forte, ma portection me permet d’avoir confiance en moi et véhicule une image positive des règles et des femmes.

Positionnement, preuve & ton

Positionnement :

Première marque rassurante de protection intime

Personnalité unique pour mettre en confiance les femmes


Preuve :

Les sportives de haut niveau qui utilisent Always

( Marraine Laure Boulleau)


Ton de communication :

dynamique / sentimentale / émotionnel (musique, texte, paroles)

Audrey

Manon

Marie

Elise

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ALWAYS #CommeUneFille

by eliseannaix

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Public - 10/18/16, 2:53 PM