aula 4: 1001 motivos para adotar a linguagem da web

"Na nova mídia, informação se confunde com entretenimento e vice-versa […] A confusão aumenta quando não se consegue separar jornalismo de publicidade, de propaganda, de merchandising"


- Caio Túlio Costa: 'Ética, jornalismo e nova mídia: uma moral provisória' (p.242, 2012)

O que é viral?


# Palavra cuja origem está em obras de ficção científica;

# Associação a algo ruim: germes ou vírus


" Os vírus da mídia se espalham através da datasfera do mesmo modo que os vírus biológicos se espalham pelo corpo ou por uma comunidade" 

- Douglas Rushkoff: 'Media Virus!' (1994)

O que é meme?


# Palavra cuja origem está na biologia;

# É o equivalente cultural do gene: a menor unidade evolutiva;

# Não são agentes totalmente independentes

"Assim como os genes se disseminam no fundo  genético saltando de corpo em corpo por meio de espermatozoides e óvulos, também os memes se disseminam no fundo mêmico saltando de cérebro em cérebro por meio de um processo que, em sentido geral, pode ser chamado imitação"


- Richard Dawkins: 'O Gene Egoísta' (1976)

Vamos lembrar de Jenkins...

"Versões simplificadas dessas discussões sobre `memes`e `vírus da mídia` forneceram às empresas de mídia uma falsa sensação de segurança numa época em que está em andamento a economia das velhas formas de atenção.

Esses são termos que prometem um modelo pseodocientífico de comportamento de público. A maneira como esses termos estão sendo usados agora mistifica o modo como se propagam os conteúdos, e isso leva os comunicadores profissionais a empreender buscas quixotescas para produzir conteúdo viral"

- Henry Jenkins: 'A Cultura da Conexão" (2014)

A grande referência hoje

"O excesso de informação provoca amnésia" 
- Umberto Eco, "A vertigem das listas"

Sociabilidade x socialização

Zygmunt Bauman

"A sociabilidade coloca a unicidade acima da regularidade e o sublime acima do racional, sendo, portanto, em geral avessa às regras, tornando o desempenho das regras problemático e cancelando o sentido instrumental da ação"



“A socialização (pelo menos na sociedade moderna) visa a criar um ambiente de ação feito de escolhas passíveis de serem ‘desempenhadas discursivamente’, que se concentra no cálculo racional de ganhos e perdas”



(fonte: Livro "Ética Pós-Moderna": 1997, p. 138)

resumo: valorize  e interaja com o seu público
("se não houver trocas, não há sentido")

O case Jimmy Fallon

“Facebook should be eighty per cent of your effort, if you’re focussed on social media”; 

“Try to change every comma to a period”;

 “Use lists whenever possible. Lists just hijack the brain’s neural circuitry.” 

 “The more awesome you are, the more emotion you create, the more viral it is"

- Emerson Spartz


+ http://www.newyorker.com/magazine/2015/01/05/virologist  

cultura de internet = cultura de trabalho

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by gumiller

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Public - 4/17/15, 3:07 PM