Pratiquer le Web Marketing


La publicité 

sur les réseaux sociaux


Amandine Mas - Webmarketer

http://redaction-web-lyon.strikingly.com/

La publicité sur les réseaux sociaux

Publicité sur Facebook vs Publicité sur Google :

Sur ce terrain du nombre d’utilisateurs quotidiens, Facebook rivalise désormais avec Google...

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1. Google est un moteur de recherche : 

les utilisateurs viennent sur Google pour effectuer des « requêtes » avec une intention qui va de la prise d’information au passage à l’action : achat, prise de contact, téléchargement…

La publicité Google est plus directe et répond à l’intention du client en lui présentant une annonce adaptée à son besoin pour le faire passer à l’action

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2. Facebook est un moteur de recommandation : 

Les utilisateurs de Facebook se connectent non pas pour « rechercher » des contenus mais pour en « découvrir » à travers les partages de leurs amis, des pages d’actualité ou de marques auxquelles ils sont abonnés. 

=> attitude active de recherche d’information ou de produit

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Le coût des publicités sur Facebook :

Comme Google, Facebook fonctionne sur un modèle de paiement au CPM (coût par mille impressions) ou au CPC (coût par clic). Selon votre objectif :

- + de conversions en favorisant les clics qui amènent une vente, un lead ou un téléchargement…

- + de clics pour créer du trafic vers votre site

- + d’impressions sur votre annonce pour un maximum d’impact auprès de personnes ciblées

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De bonnes campagnes Facebook : 

http://www.blogdumoderateur.com/meilleures-campagnes-marque-facebook/

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Le marché de la publicité sur les réseaux sociaux décolle depuis 2012. Les revenus engrangés par la publicité sur ces plateformes passeraient de 3 milliards en 2012 à 8.4 milliards en 2017. Ce qui suppose une croissance annuelle de 18,6%.

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Facebook, le plus complet

Étant donné que les publicités achetées ne s’affichent que sur le réseau social, pour rendre attrayante son offre et proposer une interconnexion pertinente entre le site web de l’entreprise et sa page Facebook, il a ajouté une large palette d’options : 

=> différents « boutons » qui répondent aux besoins de conversion des entreprises : appeler à une action directement sur le site internet : cliquer, acheter, télécharger, s’inscrire…

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Twitter, le temps réel

Le marketing en temps réel est en plein essor et de plus en plus de marques l’utilisent pour augmenter leur notoriété. Il s’agit de toucher son cœur de cible à un moment opportun, pour marquer les esprits et déclencher l’achat.

Les entreprises peuvent surfer sur des tendances et des événements pour apparaître de manière visible dans les actualités des utilisateurs, même si ceux-ci ne suivent pas le compte de la marque.

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LinkedIn, le professionnel

Linkedin Ads est la régie publicitaire du réseau social B to B, qui vous permet de communiquer en 3 formats : image, texte ou vidéo. Étant donné que ce réseau s’adresse surtout aux dirigeants, le ciblage de la publicité se fait selon les expériences professionnelles, la fonction occupée actuellement, le secteur d’activité ou encore la taille de l’entreprise.

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Stratégie publicité Facebook : 

à 6 minutes 20 : 

https://www.youtube.com/watch?v=jy24hgR1OyQ

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Stratégie publicité Facebook :

1. Un objectif précis : notoriété ou image ? ventes ou trafic qualifié vers le site ? une action spécifique ?

2. Une cible définie : qui est il ? que recherche t il ?

3. Une proposition de valeur (quelle valeur on propose et que l'on fait mieux que les autres) : on apprend quelque chose, on fait rire...

4. Un budget / campagne par rapport à une durée

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En pratique publicité Facebook : 

à 4 minutes 34 :

https://www.youtube.com/watch?v=gbgdFU-qD54

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En pratique publicité Facebook : 

- Ecriture web claire et concise : copywriting

- Visuels qui attirent le regard et donne envie de lire

- Appel à l'action : demandez à faire une action

- Moment de diffusion

=> Sur FB, on est là pour se divertir et pas pour de la pub...

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Création publicité Facebook : 

https://www.youtube.com/watch?v=Pyj1bDrUJgI

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Création publicité Facebook : 

Types de posts qui fonctionnent avec de la pub : 

- Concours : que pouvez-vous offrir ?

- Nouveautés / actus

- Réductions

- Humour

- Backstages : image plus proche du client

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Ciblage publicité Facebook : 

- Lieux / Langue / Ages / Sexe

- Ciblage détaillé : données démographiques (relations, secteur d’activité…), centres d’intérêt (passions, goûts…) et de comportements (voyageur, expatrié, mobile utilisé…)

- Ciblage par connexions : les fans de vos pages, les amis des fans de vos pages, l est également possible d’exclure les fans abonnés à vos pages afin d’aller à la recherche de nouveaux clients

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Les types de ciblage Facebook : 

http://www.webmarketing-conseil.fr/liste-ciblages-publicites-facebook/

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Bonne pratique : 

Votre audience doit regrouper entre 50 000 et 200 000 personnes afin que votre annonce soit diffusée largement par Facebook dès les premières heures après publication. Vous pourrez ainsi également disposer rapidement de données statistiques sur les performances de votre annonce

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Les atouts de la publicité sur les réseaux sociaux :

le micro-ciblage

- La mesure, les tests, l’analyse et l’optimisation des campagnes

- Les formats divers et variés

- Une audience mobile utile et qualifiée

Amandine Mas :

amandine.mas@gmail.com

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Webmarketing 3

by contact765

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Public - 11/23/16, 12:40 PM